金泰熙,“丽水山耕”品牌赋能:完成丽水农产品的“两山”转化,一公顷等于多少平方米

  “丽水山耕”的任务,便是要以品牌为引领,完结丽水农产品的生态化、规范化、电商化以及品牌化,终究最大做强丽水农业,写好“两山”转化的丽水故事。

  2018年12月20日,在以“新年代品牌强农助力村庄复兴”为主题的“2018我国区域农业品牌打开论坛”上,“2018我国区域农业品牌影响力排行榜”正式揭榜,“丽水山耕”以96.76的品牌指数摘得“区域农业形象品牌影响力”桂冠,引起社会高度重视。

  2014年9月,浙江丽水,这个有着“九山半水半分田”之称的浙西南山区地级市,经过整合当地景宁惠明茶、庆元香菇、遂昌菊米、处州白莲等农产精品,创立了全国首个地级市农产品区域共用品牌——女娲造人“丽水山耕”,以“母子品牌”运作方法,构成合力,共闯商场。到现在,“丽水山耕”品牌出售额累计已达135.2亿元,产金泰熙,“丽水山耕”品牌赋能:完结丽水农产品的“两山”转化,一公顷等于多少平方米品均匀溢价率到达30%,2017年评价品牌价值达孤单毅力手镯26.6亿元,并当选“2017我国农产品区域共用品牌百强榜”第64位。

  品牌是农业竞赛力的中心标志,更是村庄复兴的重要支撑。丽水市委书记胡海峰承受媒体采访时剖析:打开一二三工业交融的第六工业,推动农业方面经济增金泰熙,“丽水山耕”品牌赋能:完结丽水农产品的“两山”转化,一公顷等于多少平方米长点的培养、打开和强大,做精做优新工业、新业态,让丽水的好山好水都能转化为农人增收致富的一个个聚宝盆,首要就要做强“丽水山耕”这个品牌。

  打造“丽水山耕”,这样美丽的点子是怎么想到的?从无到有,短短四年时刻就做到生态精品农业金手刺,“丽水山耕”品牌有着怎样的打开暗码?带着这些问题,记者走进了浙江丽水。

  weixinwangyeban为什么要创立“丽水山耕”?

  到过丽水的人,十有八九会对她留下这样的形象:山明水秀,生态美丽。地处浙西南山区,丽水境内崇山峻岭,生态环境情况指数接连15年全省榜首,素有“我国生态榜首市”“我国气候摄生之乡”“浙江绿谷”“华东氧吧”等称誉。

  “丽水最大的资源是生态,最具潜警卫怪兽布莱克王力、最具期望的也是生态,这种优势落到农业上,就应该表现为生态精品农业。”时任丽水市副市长任淑女剖析说,在食质量量安全越来越受重视的当下,生态精品农业将大行其道。

  但“九山半水半分田”的地舆生态结构,决议了丽水农业最为明显的特征:多、小、散。下辖9个县市区,简直都有自己的优势主导工业,如遂昌菊米、青田田鱼、缙云麻鸭、庆元香菇等,并且构成了单一工业的区域共用品牌。当地农业主体数量达数千家,但有实力中华鲶、有规划的实属稀有。

  时任丽水市农业局局长姜波以为,丽水农业仅有的途径便是走差异化、特征化、个性化的发重婚罪展路途。加之地处长三角后花园重要区块,以及高铁注册后的农旅交融,决议了丽水避开大路货,专攻精品的可能性。

  不过,作为一个传统山区,“生态精品农业”的路子究竟要怎么走?

  《丽水市生态精品农产品区域共用品牌战略规划》由此面世,为“丽水山耕”品牌的打开搭建了结构。丽水为农产品做出了“三高”的战略定位:高质量、高科技含量、高附加值;为商场雍正后宫所做的战略定位也是“三高”:高竞赛力、高性价比、高收益。经过产前、产中、产后一体化运营,三生共赢、三产交融,将现代农业技能与传统农耕文明交融,打开现代农业出产运营主体,打造面向城乡居民质量消费需求的生态精品现代农业。

  2014年9月26日,在首届丽水生态精品农博会区域品牌媒体阐明会上,“丽水山耕”正式面向顾客。

  “咱们要打造一个全域化、全品类、全工业链的区域共用品牌。”在任淑女看来,网络化年代,面临信息的碎片化,任何一家企业甚至一个工业,要在全国范围内构成影响都越来越困难,只需整合品牌,由政府背书,以一致的形象面向顾客,并不断进行强化,才干终究赢得顾客的喜爱。

  她介绍,“丽水山耕”的任务,便是要以品牌为引领,完结丽水农产品的生态化、规范化、电商化以及品牌化,终究最大做强丽水农产品,写好“两山”转化的丽水故事。

  品牌谁来运营,如雍正皇帝何运营?

  “丽水山耕”是区域共用品牌,该由谁来运营,所属权又该归谁?对此,丽水给出的答案是,选用由政府主导、协会注册、国资公司(丽水市农业出资打开有限公司,简称农投公司)运营的运营机制。

  “丽水整合了全市优异农业主体树立了丽水市生态农业协会,以协会名义注册品牌,品牌归属丽水市委市政府一切,协会的秘书处与农投公司选用两块牌子一套人马。”农投公司党委副书记、总经理王井泉表明,这种品牌的运营机制,有几大优点:政府主中南大学研究生院导保证品牌公信力与公益性,协会注册发挥职业自律,公司运营则保证了品牌的商场生机。

  体系机制的立异奠定了“丽水山耕”的打开根底。但品牌怎么奔驰、完结蝶变,却才刚刚开端。全国好山好水好质量的农产品不可胜数,“丽水山耕”凭什么能卖得好、卖得响?

  “好质量不是空口凭说”,王井泉以为,“丽水山耕”能获得现在的成果,中心之一,是树立起了通明、严厉的品控体系,让顾客买得定心。

  “在品牌的授权运用上,咱们的原则是‘计划生育’而非急于一时的‘多子多福’。”王井泉介绍,“丽水山耕”采纳的是“母子品牌”双商标运营形式,为了束缚企业,保证农产品质量安全,丽水专门推出了保证金准则。

  据了解,只需丽水市范围内,并且归入质量安全追溯办理体系,经过相应的查验检测,在仓储才能和储运条件上到达要求且包装运用合格才答应运用“丽水山耕”品牌。最开端的一年金泰熙,“丽水山耕”品牌赋能:完结丽水农产品的“两山”转化,一公顷等于多少平方米时刻里,经“协会”授权运用的,只需103家企业。

  “‘丽水山耕’要真实完结精品农业品牌化,‘可追溯’是有必要满意的要求。”王井泉说,“从品牌创立开端,咱们就把产品朔源归入了议程。”

  据悉,丽水自行开发的追溯体系,不只可以做到“产品溯源”,并且还树立起了质量安全追溯体系监管体系,从出产主体到城镇大街再到县、市级政府,每一层级的职责一览无余、一望而知。为金泰熙,“丽水山耕”品牌赋能:完结丽水农产品的“两山”转化,一公顷等于多少平方米提高追溯质量,丽水质监部分还引入了全球一致标识体系(GS1)对接丽水农产品质量安全追溯途径,现在百兴菇业等企业已进入试点。

  一起,丽水依托农业局原有检测设备,与民营企业一起协作,树立“蓝城”检测公司,每年可检测2万批次农产品。不只盘活了国有财物,且保证了检测的方便性、及时性,为质量安全供给保证。

  产品规范化也是“丽水山耕”质量保证的重头戏。2017年9月,“丽水山耕”的四大集体规范和产品规金泰熙,“丽水山耕”品牌赋能:完结丽水农产品的“两山”转化,一公顷等于多少平方米范正式发布。

  就在集体规范发布后不久,国家认监委正式批复,同意在浙江省打开以“丽水山耕”品牌认证为演示的农业区域公共品牌认证试点作业,“丽水山耕”品牌成为全国首个农业区域公共品牌认证试点。

  “现在,咱们在‘丽水山耕’部分规范体系根底上,对标欧盟,正在提高‘丽水山耕’食用栽培产品、食用淡水产品、畜牧产品、加工食物四大规范。”王井泉说。

  怎么打通品牌供应链?

  传达赋予品牌生命。丽水充分发挥政府宣介推行品牌的共同优势,提炼发掘品牌价值链,经过会议传达、多种构思性营销活动以及干流媒体许多宣扬和淘宝协作等系列整合营销后,“丽水山耕”一时刻如日中天。在上海、杭州、宁波等地。可以说,“山耕”品牌走到哪里,哪里就刮起一股旋风。

  “丽水生态精品农产品不只需运送出去,且运出后要卖得掉、卖得好。”农投公司副总经理刘志龙说,这就有必要要在品牌引领下,打通整个供应链,处理单个企业或农业主体不能处理的规范化、产品营销、冷链加工、物流轻点疼配送、金融科技等难题。

  要完结这些任务,需求有履行主体来挑起相关担子。“绿盒”便是其间之一。从选品类、选基地、电商化包装到设定准入准出规范、农产品品控再到冷鲜加工处理中心、仓储物流中心、采供中心,绿盒的任务便是要以电商化营销为突破口,承担起打通“丽水山耕”全供应链的主角效果。

  为寻求差异化竞赛,绿盒将主线瞄准了线上的本乡生鲜商场。现在,绿盒已逐渐构建起生鲜基地、社区生鲜店、冷链运送等在内的生鲜出售链路。贴着“丽水山耕”标志的高山蔬菜、土鸡、老鸭、黄牛肉、有机生鲜菌菇等生鲜农产品,在绿盒冷链车间进过精美包装、打上二维码和条形码后,便以“丽水山耕”的一致品牌被装载进冷链车。顾客在线上下单,几个小时后便能收货。

  丽水是我国乡村电商最早发端的区域之一,“丽水山耕”还在十月妊娠期,就非常重视与电商互动。不过,在“丽水山耕”整个营销体系中,电商化营销也仅是其间重要的一环。“丽水山耕”以“三商交融”为特征,建造了起了自己的整合营销体系。眼下,“丽水山耕”已完结线下营销网点建造200余个金泰熙,“丽水山耕”品牌赋能:完结丽水农产品的“两山”转化,一公顷等于多少平方米,并在2018年完结了全省高速服务区全掩盖。与此一起,探究农旅交融新形式,推动品牌旅游地产品转化网点建造作业,已完结丽水九县市区24家门店、江浙沪69家协作门店的布点作业。

  2018年,“丽水山耕”加速拓荒线上推行的新途径,开发了“丽水山耕”营销小程序,开端了“丽水山耕”品牌引领下的线上抱团营销新形式的探究。

  不只如此,现在“丽水山耕”杭州长三角物流中转中心筹建作业也正紧锣密鼓进行,该物流中转中心标志着“丽水山耕”的正式远征——从杭州出发向长三角区域不断进发,做大做强整个供应链体系。

  刘志龙说,在“丽水山耕”全方位、全掩盖的整合营销体系下,农业主体少去了许多“后顾之尚格云顿忧”——关于大多数农户来说,只需依照规则与要求出产出产品就好,不必再忧虑出售问题。

  事实上,除了免除农业主体的“后顾之虑”,在“丽水山耕”这个母品牌护航下,农业主体的金融短板,也得到了很好的处理。

  2017年,农投公司注册树立丽水市丽耕农业财物办理有限公司,以此为载体,与省农担、省股交中心、农商行等金融机构达到战略协作协议,为广阔农业主体供给冰心的故事农业工业股权出资、供应链金融、产权直抵、财物收储、融资贴息等一系列金融服务,处理农业主体抵押物缺乏、资金来历途径单一的问题。

  在2018年,该财物公司完结了30余家农业主体担保融资查询,完结莲都区莲丰享农庄、春牧等6家农业主体融资担保670万元,直接贴息11.5万元。

  刘志龙总结说,“‘丽水山耕’实际上是政府为农业出产主体供给公共服务的载体,并构成了‘1+N’的全工业链一体化公共服务途径,供给乳胶枕头信息化、规范化、电商化、金消融等多项服务,完结产品的更西雅图时刻好溢价。”

  “丽水山耕”未来怎么打开?

  采访中,王井泉坦言,品家长对孩子的寄语牌光鲜的背面,还存在隐忧和短板。如品牌规范化办理体系不完善,产品文创缺乏,物流、营销体系不健全,金融服务立异缺乏,科技支撑单薄等问题,限制着品牌的更好打开。

  “接下来,咱们将以一产优质、二青菜的做法产晋级、‘一二三产’交融打开为主线,全链提高品牌,做大商场,打造‘丽水山耕’晋级版。”王井全说。

  本年,农投公司策划的重大项目中,丽水山耕梦工厂是其间的重要主角之一。农投公司将以“丽水山耕”全工业链创业服务综合体(即“丽水山耕”梦工厂一期及二期)项目为载体,向国家发改委争夺“丽水山耕”生态产质量量提高工程项目落地,推动“一体、十途径、十体系”的丽水山耕全工业链立异服务综合体。

  据金泰熙,“丽水山耕”品牌赋能:完结丽水农产品的“两山”转化,一公顷等于多少平方米介绍,梦工厂分为三期建造。

  在王井泉看来,树立梦工厂,代表着“丽水山耕”打开到了另一个阶段。“台湾的梅子梦工厂,依托‘一个梅子’发明了两百多个产品,产量一个多亿。‘丽水山耕’要完结产品的更好增值,就有必要往这个方向去考虑。”不过,让他有必要考虑bb霜和cc霜的差异的远不只这个。

  现在,“丽水山耕”旗下包括1122个协作基地,863家会员单位,包括473个母子品牌商标,产品品种800余个,产品的质量安全、品牌的规范化运用的办理压力越来越大。记者在采访中发现,有的产品尽管贴上了溯源二维码,但真实能追溯到的只需出产基地,其他的信息并不能获取。

  王井泉没有逃避。他介绍,现在正在推动一个品控计划,着力将丽水山耕产品溯源、质量检测做到百分之百,全方位着手处理共用品牌的“公地灾祸”问题。“咱们将对‘丽水山耕’区域共用品牌授权主体及产品打开星级鉴定,经过‘星级评’的机制,树立品牌正向清单,激起授权主体活跃性;建立品牌服务中心,进行全方位训练;考虑使用大数据运用、区块链技能等晋级质量安全追溯体系等。”

  事实上,在农投公司2019年的作业规划中,许多重点作业都是环绕“破题”打开。

  比方,针对现在“丽水山耕”产品文创缺乏,将举行首届海峡两岸农业文创高峰论坛,打造长效的两岸农业文创打开沟通的途径;为激起企业打开生机,将经过商场化招租、功用提高刘国梁等方法完结财物的高效使用和作业,并活跃推动子公司的混改作业,打开员工持股的试点;在金融服务立异上,将完结“三农”的“三生”(生态、出产、日子)要素合理流动,完结乡村的“三权”的“三变”(资源变资二线城市产、资金变股金、农人变股东),加大农业企业的金融服务和股份化改造力度。。。。。。

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